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【电影】2016新媒体影视行业前瞻:三驾马车并驾齐驱

时间:2016-01-27   来源:第一制片人  作者:  字号:小中大

2015年已经悄然结束,新媒体影视行业也进入了诞生元年后快速发展的新阶段,回顾这一年的成长历程,对于整个行业而言,可谓每天都在创新突破中前进,在改变颠覆中逆袭。高投入、大制作、网络IP、跨界融合、粉丝经济、会员付费等诸多全新的产业形态应运而生,传统影视制作公司、视频网站的强势加入,新兴创业公司的兴起,都使得新媒体影视成为当下最为热门的互联网产业,并且竞争亦是愈加激烈。


分析人士认为,2015年,新媒体影视行业经过不断地摸索尝试,已经形成了一套适合自身发展的经营模式,从剧本、制作团队,到拍摄、后期制作,再到营销、上线发行,分工明确,各司其职。并且在各个环节上均已基本打通,专业成熟的市场运作,大大缩减了作品制作时间和成本,使得全网作品呈现井喷式爆发。而这样的态势,很有可能在即将到来的2016年延续下去。


对于2016年新媒体影视行业的整体走向,不同的从业者或许有着不尽相同的解读,但是一些有目共睹的行业大趋势,大家基本已经达成以下共识:


网络IP越发紧俏,超级IP培育孵化成主流


网络IP在2015年迅速成为视频行业竞相追捧的“摇钱树”,并且大有愈演愈烈之势。可以预见,在即将到来的2016年,网络IP仍将是各家视频网站纷纷争抢的主要对象。目前,拥有原创IP的厂商其实屈指可数,市面上的优质IP也可谓凤毛麟角。不过不可否认的是,非IP类作品的价值与优质IP的差距不可同日而语,如今的一部影视作品,已经不可再单独只做一个电影、电视剧,或者一个视频,而是要多方考虑,将其视为一个跨行业、跨领域的多栖项目。


优质IP意味着率先在某一领域内积累了相当数量的粉丝群体,而借此衍生出的小说、影视作品、音乐、游戏、动漫、周边等一系列相关产业都将持续创造价值。依靠首批粉丝的支撑,从而在其他领域内发展更多有消费能力的粉丝受众,将粉丝经济的价值发挥到最大化。甚至很多创业公司,往往通过运作一个IP,便可以维持生计,谋求新的发展。


这也是为何无论是巨头公司还是创业公司都视IP为珍宝的原因。但是好的IP可遇而不可求,原生超级IP更是极为稀少。因此,越来越多公司开始注重优质IP的孵化与培养,将其逐步打造为用户认可的超级IP。而这一切实可行的发展模式,势必将在2016年成为新媒体影视行业的一大主流。


高投入、大制作,网络大电影倒逼院线


随着包括BAT在内互联网巨头的强势杀入,优酷、爱奇艺等传统视频网站的重心转移,大量资金、人力、资源开始迅速涌入新媒体影视行业这一新兴领域。2015年,相当一批或大或小的行业内企业,要么被巨头收购,要么相互合并抱团取暖,要么苦苦支撑谋求转机,当然,也有相当一批企业不堪倾轧退出舞台。


行业整合是一把双刃剑,虽然一些公司难以为继,接连倒下,但是通过不断地洗牌重组,也让行业格局趋于稳定,如今,巨头已经基本完成布局,弱者已被驱逐出局,强者也找到了适合自身发展的模式,而接下来要比拼的将是作品的内容、质量、创意。我们不难发现,现如今的网络电影越做越精致,越做越酷炫,越做时间越长,其整体制作水平,已经不亚于传统院线的小成本电影,甚至一些大制作的网络大电影,在某些方面已经达到甚至超过了院线电影的水平。


可以看到,已经有相当一批当红的影视明星以及制作团队开始加入到网络大电影的创作之列,纷纷在网上通过各种社交平台不遗余力的宣传作品,与粉丝互动。当然,不仅是大明星,网络大电影更多的是为那些“草根明星”甚至“草台班子”提供了一个难得的舞台,让他们有机会将很难登陆电视、电影院的作品,通过互联网传播到观众面前。网络大电影的门槛虽然不高,但是创意没有贵贱之分,同时其成本投入相对较低,拍摄周期更短,受众范围更广,传播速度更快等独特优势,让其迅速成为影视作品的“试金石”,而一些制作精良的网络大电影,更是成功杀进院线,反客为主。


观众观影习惯养成,会员付费模式趋于成熟


观众的观影习惯,已经开始从电影院线的大屏观看,向PC、手机等小屏移动端逐渐转变。网络影视作品质量的提高,也使得用户在除了传统大电影之外,有了更多选择。作为当前主流消费群体,80后及90后对新鲜事物的接受能力更强,传统电影电视剧纵然在口碑和制作上要更为精良优质,不过新媒体影视在及时性、切合社会热点、娱乐性等方面,都要更具优势。


如今,会员付费已经成为各大视频网站和制作公司在除广告之外的主要营收模式,而且已经在诸多作品上得以成功印证。不可否认的是,用户逐渐认可并接受会员付费,与此同时,视频网站也会为会员提供相应的VIP服务,全集观看影视剧,独家观看大制作网络电影,以及与院线同步观看上映影片,都是非会员难以享受到的服务。


对此,芭乐传媒认为,明年可以肯定的是,会员付费模式仍将继续占据视频网站等制作方收入的相当比例,但是否会有更加新颖的营收方式,也是十分值得期待的。


对于即将到来的新的一年,新媒体影视行业依靠这三驾马车的并驾齐驱,将会不可阻挡的继续突飞猛进。更多精细化制作的网络超级IP影视作品将会不断涌现,而观众也将更倾向于主动付费观看优秀网络电影剧集,而更加庞大的市场规模将会提供更多发展机会。


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